“我們每個人在某些時刻都會感受到情緒的波濤洶涌，感覺自己被沮喪/抑郁/焦慮/自卑/孤獨……吞噬。”

據世界衛生組織發布數據，全國有近10億人受到不同程度的心理健康問題影響，而在我國，民眾對于心理健康常識的知曉率尚不足半數，多數人對情緒和心理問題存在偏見。如何喚起社會對于心理健康的關注，樹立正確的對情緒和心理健康問題的認知，成為當下的一個重要命題。

在10月10日世界精神衛生日這一記憶性節點，也是品牌成立18周年之際，珀萊雅聚焦青年心理健康，聯合中國青年報、壹心理共同發起「回聲計劃」青年心理健康公益行動，并與中國青少年發展基金會開展「回聲計劃」青年心理健康公益項目。珀萊雅「回聲計劃」上線，正是在激發大眾對于心理健康關注的基礎之上，進一步為大眾普及了心理健康知識和應對方法。

公益短片聚焦心理健康話題，

破除情緒恥感

10月10日，珀萊雅X中國青年報X壹心理三方聯合發布主題公益短片《回聲》，選取了工作、分手、青少年等典型真實場景，洞察各階段的心理困境與苦惱，肯定每一種情緒存在的正當性，發出溫暖的回聲：不必對你的情緒感到羞恥，并鼓勵青年人積極尋求專業的心理幫助。

在本次「回聲計劃」中，珀萊雅選擇以一種平等的，更加靠近情緒問題人群的呈現方式和傳播陣地，解讀、觸發心理健康話題，而這也使得珀萊雅的切入與發聲極具傳播力和感染力。

真實人物紀錄片，

「回聲計劃」有回聲

10月中旬接力主題公益短片的發布，珀萊雅再度推出「回聲計劃」紀錄片。從真實人物出發，跳出品牌宣傳框架站到一個更具有人文關懷的視角呈現了品牌獨特的主張和表達。

珀萊雅透過美妝博主momo醬也是徐老師、攝影師張牙疼、作家/心理咨詢師張春、心理學者李松蔚的視角，走近那些深受心理疾病問題困擾的年輕人，分別以「共生」「看見」「傾聽」「省視」為主旨，客觀記錄這一群體的心理活動、生活故事，希望通過視頻內容的曝光傳播消除大眾對于心理問題的偏見和歧視。

珀萊雅「回聲計劃」系列紀錄片| 看見·共生·傾聽·省視

值得注意的是，「傾聽」這支紀錄片延續了珀萊雅一貫的敏銳，繼“性別不是邊界線”后，又一次深刻洞察到社會性別的現狀，關注生活中真實存在的女性抑郁現象，引起了大眾的共鳴與討論。

深刻的話題洞察，入情入理的內容主旨，真實有共鳴的案例......珀萊雅此次的發聲不僅讓被烙下社會偏見的心理健康話題重新進入聚光圈之下，品牌所表現出的溫暖、有態度的價值取向，也讓大眾或在感同身受或在深度思考中，煥新對于品牌的深度認知，建立起了高度的品牌認同。

同時，珀萊雅還開發出了一個類似于樹洞的主題H5，專門用來收集「回聲」。通過H5的打造和鏈接，讓每一個網友都能袒露出最真實的情緒和態度，發出溫暖的回聲。

多維度發力公益項目，

踐行品牌的長期主義

除卻「回聲計劃」視頻內容的傳播，珀萊雅也在通過線上公開課、與青基會開展公益項目、編訂《情緒療愈不完全指南》、推出情緒樹洞“回聲”H5等多種方式同步發力，為幫助心理問題人群走出情緒困境，不余遺力地貢獻著自己的溫暖能量。

10月12日，珀萊雅×中國青年報×壹心理以《青春的迷茫與空心——人生的意義在何方》為主題，特別邀請臨床心理學博士徐凱文錄制線上心理健康公益公開課，以專業的知識幫助年輕人排解在生活中遇見的系列心理情緒問題，如社交恐懼、職場壓力、親密關系等等。

值得一提的是，珀萊雅還特別推出了《情緒療愈不完全指南——青年心理健康關愛手冊》，聯合中國青年報和專業的心理學服務平臺—壹心理，設置高壓工作學習篇、人際孤立篇、分手篇三個典型場景，給予相應的心理學建議，并在冊子最后附上心理健康狀態測試，輔助大眾評估自身的心理狀態。

不過社會中普遍存在的心理健康問題，從來不是一次聚焦便能解決，公益更不是一蹴而就。在一次次的強節奏發聲之外，長期落地的公益堅守，也是珀萊雅給予社會的「回聲」。

目前，珀萊雅已正式宣布與中國青少年發展基金會宣布開展合作，將「珀萊雅回聲計劃」作為一個長期的青年心理健康公益項目落地到校園當中。而正是這長期主義的踐行，不僅展現了品牌發力公益的誠意，也讓社會、公眾窺見了品牌背后的厚度與溫度。

據了解，「回聲計劃」珀萊雅在經過一年沉淀后，于今年再次出發，積極踐行公益，承擔起企業的責任。珀萊雅用一點一滴的實際行動，有力地鐫刻出了品牌對社會、人心的深刻洞察，傳遞出社會企業身份下對于公益事業的思考和追求。

小結：無論是此前提出的三八檔新主張，還是今年來步履不停，年初開啟畢業季的UGC的新玩法，520的又一刷屏力作，珀萊雅在脫離營銷的淺層較量之上，為社會帶來了更深層次的思考。而正是這種有深度的姿態，展現了珀萊雅更前沿、有態度、有力量的品牌形象。

本次，珀萊雅更是首次聚焦消費者內心世界，從線上到線下，從品牌到個人，以立場鮮明的發聲和硬核的品牌價值，實現了品牌破圈層的聲量傳播，為珀萊雅的企業形象做了一次溫暖上色。同時，也通過這次弱商業化的公益活動，為整個行業做了一次示范，彰顯了珀萊雅身為民族品牌的擔當，以及強大企業的社會責任感。

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