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#營銷#

你是否有過不安、焦慮、孤獨、抑郁、自卑……的情緒？

這或許是我們每個人在人生中的某些時刻，都會經歷的感受，但我們都習慣了壓抑情緒，假裝堅強。

洞察到這一點，珀萊雅在今年「世界精神衛生日」的節點上，與中國青年報、壹心理聯合發起「青年心理健康公益行動——回聲計劃」，呼吁“不必對你的情緒感到羞恥，所有的情緒都是我們的一部分” ，并推出了一支公益短片《回聲》。

短片聚焦飽受心理疾病困擾的年輕人，從第三者的視角講述了三個主人公的故事：凌晨兩點還在加班的職場人、失戀第三十天的女生、努力備戰的考生，三種不同身份卻同樣面臨情緒的崩潰和內心的掙扎。

這是你本月連續加班的第三周

凌晨兩點的辦公室里，又只剩下你一個人

你當然知道，成年人的世界里沒有容易二字

但情緒的奔涌不受控制

你哭了

這是你失戀的第 30 天

毫無預兆的崩潰，隨時隨地的眼淚

失戀似乎撬開了一口情緒的井

掉進井底的是你

爬不起來的，也只有你

真的好討厭，這個狼狽又無能的自己

這是你成長中的 16 歲

你每天在習題本上寫下很多「解」

卻解不開心中那個憂郁的小問題

為什么分數和排名像繞不出去的迷宮

書包和考卷里塞滿了你的痛苦和焦慮

你堅持了，你也學習了

但痛苦和焦慮，并沒有消失

采用三段場景化的文案和真實極具代入感的場景，呈現了每種情緒背后暗藏的不易，讓觀眾在觀看的過程中，順理成章地產生情緒共鳴。

最后，珀萊雅也給出消解情緒困境的安撫：

生活很累的時候，崩潰真的不是因為你太弱了。

失戀不是一件小事，傷心也并不羞恥。

青春期的煩惱，也別再說它只是咬咬牙就能過去的陣痛。

作為一個護膚品牌，珀萊雅一向擅長營造情感共鳴，從今年開年以來，每逢節日的借勢營銷總能成功讓人破防。

畢業第一年的故事

2021年的第一天，珀萊雅將82個“畢業第一年”與新世界交手的瞬間，組成一場超長插畫展，空降重慶紅土地地鐵站，有挫折、有喜悅、有淚水的畢業故事讓人看后深有共鳴。

三八婦女節

3月7日，珀萊雅聯合中國婦女報發起「性別不是邊界線 偏見才是」的主題活動，邀請說唱歌手于貞并聯合10位KOL，圍繞“你在什么情況下分性別評價一件事物？”為女性發聲。

520情人節

珀萊雅攜手文創品牌單向空間、上海譯文出版社、美妝博主駱王宇發起“敢愛，也敢不愛”的主題活動，傳遞“愛情不是生活的必需品，愛，才是”的愛情觀，致敬愛里的勇敢者。

開學季

洞察到開學季人們回憶校園時光時的感慨情緒，珀萊雅聯合中國郵政發起「開學來信 寫給18歲的自己」，打破成長的刻板印象：成長不是失去純真，而是守住純真，從而喚醒人們心中的純真與勇敢。

《教父》里有句話極其經典：“花半秒鐘就看透事物本質的人，和花一輩子都看不清事物本質的人，注定是截然不同的命運。看來，做營銷也是如此。珀萊雅的一系列節日營銷都“穩準狠”地抓住了受眾的情緒點，激發了用戶感性的情感共鳴，成功拉近品牌與用戶之間的距離，提升了品牌好感度。

作者：邢爽

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